Bud собирается стать первым пивом на Марсе

После прошлогоднего слияния двух транснациональных пивоваренных гигантов Anheuser-Busch InBev и SABMiller стоимостью более $100 млрд (это было третье по величине слияние в истории), в настоящее время AB InBev доминирует над потребителями пива во всем мире.

Слияние двух крупнейших в мире пивоваренных компаний позволит новому глобальному пивоваренному предприятию Beer Voltron получить ежегодный доход в размере $64 млрд и контроль над 29% мирового пивного рынка.

Но фактически, из-за роста числа новых независимых крафтовых пивоварен (их более 5 000 в Соединенных Штатах) и других глобальных мощных изготовителей пива (Molson Coors, Heineken, Carlsberg, China Resources Enterprise, Sapporo Breweries Limited и др.) у AB InBev остается не так уж много возможностей для роста на некоторых мировых рынках пива. Куда же может направиться ракета AB InBev, заправленная огромными деньгами?

AB InBev объявила, что хочет сделать пиво и / или отправить пиво на Марс.

«С этой смелой, новой мечтой Budweiser чествует дух предпринимательства, на котором основан наш знаковый бренд. Благодаря нашему неустанному вниманию к качеству и инновациям, пивом Budweiser сегодня можно наслаждаться во всех уголках мира. Теперь мы считаем, что настало время, чтобы Король пива направил свои достоинства в новом направлении. Когда мечта о колонизации Марса станет реальностью, пиво Budweiser будет там, чтобы совершить следующий великий шаг для человечества», -- сказал Рикардо Маркес, вице-президент Budweiser.

Источник: https://www.craftbrewingbusiness.com/news/budweiser-wants-first-beer-mars-martians-destined-dislike-earth-beer/

ЧМ-2018 обрел первого спонсора

Международный союз футбольных ассоциаций (ФИФА) заключил соглашение с компанией Anheuser-Busch InBev, владельцем пивной марки Budweiser (в России — Bud). Согласно ему, пивная компания будет официальным спонсором чемпионатов мира по футболу 2018 и 2022 годов, которые пройдут в России и Катаре, а пиво Budweiser станет официальным пивом чемпионата мира.

Это — первый из постоянных спонсоров ФИФА, который заключил соглашение о своем присутствии на ЧМ-2018. Также на данный момент подтвердили свое участие в ЧМ в России два из шести постоянных официальных партнера ФИФА — Coca-Cola и Adidas.

Согласно традиционному спонсорскому пакету, реклама пивных марок должна присутствовать в числе прочего на размещенных на стадионах рекламных щитах, а также в обязательном рекламном пакете телевизионной рекламы, который выкупает ФИФА. И то и другое являются нарушением российского законодательства. Действующая редакция ФЗ-38 «О рекламе» прямо запрещает рекламу пива на спортсооружениях, а также в телетрансляциях, которые проводятся до 22.00. В их число попадает большинство футбольных матчей.

ФИФА высказывал озабоченность этим вопросом еще до того, как Россия получила право принять ЧМ-2018 (марка Budweiser является спонсором ФИФА с 1986 года). Еще тогда представители ФИФА выражали надежду на то, что ограничения на рекламу пива в ряде стран, в том числе и в России, не станут жестче. Тогда же величина стандартного спонсорского пакета на два чемпионата мира по футболу была оценена ФИФА в $80–120 млн.

Нынешние пивные спонсоры футбольных организаций испытывают серьезные ограничения на рекламу своей продукции во время футбола. Например, одним из спонсоров Лиги чемпионов УЕФА является пивоваренная компания Heineken. Однако в России рекламных носителей Heineken на матчах Лиги нет, с чем УЕФА смирился.

Окончательная судьба пива на чемпионате мира по футболу решится после 15 ноября. Именно до этой даты глава Минспорттуризма Виталий Мутко попросил продлить срок предоставления законопроекта в правительство РФ, чтобы доработать его с учетом замечаний и согласований с Министерством финансов и Минэкономразвития.