Десять лет без побед завершаются

В 2018 году впервые за 10 лет российский рынок пива вырастет. Поможет этому грядущий Чемпионат мира по футболу, где вклад фанатов в потребление пива оценивается в 2%, сообщают «Ведомости» со ссылкой на обзор инвестиционного банка Morgan Stanley.

В последнем десятилетии продажи пива в России падали: c 2007 по 2016 г. они сократились на треть до 780,6 млн дал, по данным Росстата. А в 2017 г. они снизились еще на 4–5%, оценивает Союз российских пивоваров. Одна из основных причин – усиление регулирования, последнее ограничение – запрет на производство и продажу пива в пластиковой таре свыше 1,5 л.

На снижении спроса также сказывается падение реальных доходов населения, отмечает директор по правовым вопросам и корпоративным отношениям «Сан Инбев» («дочка» Anheuser-Busch InBev) Ораз Дурдыев. А директор по корпоративным вопросам Heineken Кирилл Болматов добавляет: увеличился акциз, выросли цены.

2018 год действительно может стать годом роста. Пивовары согласны с прогнозом Morgan Stanley. С нового года акциз не увеличился и не вводились новые ограничения. Существенный вклад может внести и безалкогольное пиво, самый перспективный сегмент. Несмотря на снижение потребления пива, продажи безалкогольного пива в январе – сентябре 2017 г. выросли на 5,6% по данным Союза российских пивоваров. Хотя сам сегмент пока небольшой – в III квартале на него приходилось 1,6% продаж пива.

Поможет и Чемпионат мира по футболу FIFA 2018 в России. Во многих странах пиво ассоциируется именно с футболом. Во время проведения ЧМ потребление пива в стране проведения увеличивается примерно на 5%. «В большей степени это связано с устоявшейся культурой потребления в западных странах, потому что пиво всегда ассоциируется именно с футболом», – говорит Дурдыев. Кроме того, чемпионат проводится летом, а это высокий сезон для пивоваров, добавляет менеджер по связям с общественностью и органами власти Efes Rus Павел Филиппов. Пивовары всегда увеличивают маркетинговую активность во время крупных спортивных мероприятий, согласен представитель «Балтики» (входит в Carlsberg Group).

Подробнее: http://drinknews.ru/2018/01/12/rossijskie-pivovary-10-let-obhodilis-bez-pobed/

Еврокомиссия обвиняет AB InBev во взвинчивании цен на свою продукцию в Бельгии

Anheuser-Busch InBev является крупнейшим в мире пивоваренный предприятием, а также бельгийской транснациональной пивоваренной компанией со штаб-квартирой в Лёвене, Бельгия. В Брюсселе, в центре которого расположена крошечная статуя Писающего мальчика, являющаяся национальным достоянием Бельгии, у Европейского союза и НАТО также имеются свои штаб-квартиры. Европейская Комиссия, находящаяся в Брюсселе, — это подразделение ЕС, которое ответственно за предложение новых законов, принятие решений, соблюдение договоров ЕС и управление повседневной деятельностью, для предотвращения беспорядочного поведения стран-участниц.

В июне прошлого года Европейская комиссия открыла расследование, чтобы оценить, злоупотреблял ли Anheuser-Busch InBev своим доминирующим положением на бельгийском рынке пива, препятствуя импорту своего же пива из соседних стран в нарушение антимонопольных правил ЕС. Комиссия отметила, что будет изучать, проводила ли AB InBev целенаправленную стратегию по ограничению так называемой «параллельной торговли» своего пива из менее дорогих стран, таких как Нидерланды и Франция, на более дорогой бельгийский рынок. В частности, комиссия назвала такие возможные антиконкурентные действия AB InBev: 1. Возможно изменение упаковки пивных банок / бутылок, чтобы усложнить их продажу в других странах; 2. Возможно ограничение для «не бельгийских» ритейлеров доступа к скидкам и ключевым продуктам, чтобы они не доставляли в Бельгию менее дорогие пивные продукты.

Подробнее.

Бельгийское пиво не выходит из моды

Как сообщает WheatBeer.ru, международный концерн Anheuser-Busch InBev, базирующийся в небольшом бельгийском городке Лёвен и являющийся крупнейшим игроком на рынке пивоварения, в 2009 году отметил существенное снижение спроса на свою продукцию. В Европе его продажи упали на 4.9%, а в Северной Америке на 2%. Напомним, что среди брендов, которые производятся AB InBev присутствуют очень узнаваемые, такие как Stella Artois, Budweiser, Busch, Brahma, Beck's, Staropramen. Спада в продажах нет только у двух старинных и вполне традиционных бельгийских марок, выпускаемых AB InBev, -- Leffe и Hoegaarden. Оба этих бренда стабильно занимают места в первой тройке предпочтений самих бельгийцев и экспортируются в более, чем 60 стран мира.
Одновременно с этим аналитики констатировали увеличение производства и расширение экспорта в большинстве бельгийских пивоваренных фирм, которые иначе как семейными назвать нельзя. Производимые ими сорта пива не отнесешь к всемирно известным, но в то же время их отличное качество, превосходный, не испорченный массовым производством вкус и следование вековым традициям бельгийского пивоварения, завоевывают все большое количество поклонников по всему миру.
Доля состоятельных европейцев и американцев, которые предпочитают «открывать» новые пивные сорта и бренды, неуклонно растет. Изящная бутылка выдержанного Geuze от какой-нибудь Brouwerij Girardin, способна произвести фурор на дружеской вечеринке. Как своим внешним видом, так и содержанием.
В этом смысле, как отмечает Тим Вебб, автор «Путеводителя по миру хорошего бельгийского пива», сегодня словосочетание «бельгийское пиво» означает приблизительно тоже, что в послевоенную эру «французское вино».


Источник.